新媒体喧嚣的背后 饲料行业必定内容为王

这篇文章,还是要先从微信说起。不清楚到底什么时候开始,微信一夜之间火遍了大江南北,火到什么程度呢,静书身边一做饲料的朋友说,一天,他的一个搞生猪养殖的客户要加上他微信,否则就不跟他做生意。之所以举这个例子,是想说明微信对我们一向传统的畜牧行业普及程度之深。不同于前几年的微博,更多是年轻人聚集的地盘,微信的用户群更广泛,扩展到了父母那一辈。而正是微博、微信等工具组成的手机媒体,与互联网、数字电视,共同组成了相对于报刊、广播的新媒体。相信大家都有这样一种感觉,我们每天都被海量的信息所包围,我们形成了一种浏览信息的强迫症。很少去考虑信息的价值,往往看了下标题,或者大略浏览一遍便进行点赞、转发。而在手指点赞之后,于我们又留下了什么,获得了什么,恐怕很少有人去思考。就拿我们饲料行业来说,进行信息传播的媒介有杂志、网站、微博、微信等等。有心的朋友会发现,只不过是媒介不同,获取信息的时间不同,大部分内容还是雷同的。而这些信息当中,对我们真正有价值的信息比例并不高。也就是说,我们每天浪费了大量的时间,去处理不必要的信息。一朋友每次都把他看到的信息发给我,从饲料政策、法规到原料价格行情,再从饲料人物到饲料企业,甚至很多时候,他发的几篇文章,只是标题不同,而内容却一模一样。问他,这些内容你都看过了么?对方愕然。

  静书作为行业媒体从业人员,每天需要接受、处理大量的信息,同时也要根据自己的数据进行一些原料行情分析,饲料企业、人物的评论。简单来说,就是转载、原创。几乎每天都可以看到,同一篇文章被转来转去。甚至同一网站,不同的频道之间,也经常出现重复转载的情况。甚至有时候,打开文章一看,这不是去年,去去年的文章么。微信也是如此,相信不少朋友都同时加了几个微信号,可以把信息对比一下,重复的内容定不在少数。我们处于信息爆炸的时代,我们周围被各种信息所围绕,但是要筛选出有价值的信息,并且不需要重复耗费时间去筛选同样的信息,实在是一门学问。而造成这种现象的根本,便是大多数媒体或者网友,只注重了信息的传播速度,而忽略了内容的本身。

  就目前的趋势来看,行业内不少以杂志起家的媒体都在大力开拓自己的网络市场。访问人群、访问IP、访问量、曝光量、信息量等等指标成为新媒体考核的重要指标,这种背景下,对于信息的质量就被抛在九霄云外。在我们看了一大堆无价值的信息之后,能够在万绿丛中,看到一条我们正需要的信息,会有一种正是我所要的、相见恨晚之感。

  南都周刊,由一个月一期改为一月两期,有读者问了,你们这是被新媒体打败了么。南都是这样说的,在这个事事将就效率的时代,这个信息过度密集的时代,我们希望放慢节奏,静下心来,像个农夫或者匠人一样,嘻嘻打磨我们的每个标题,每行文字,每张图片,每个版面。当任何物品都可以复制的时候,当新媒体众声喧哗的时候,我们仍然相信内容为王。这段话,放在我们饲料行业也同样适用。2014年取得饲料生产许可证的企业从10000家减少到7000家,淘汰了30%的小型饲料企业。据大北农易敢峰博士表示,2020年,我国饲料企业将剩下3000家。剩下的这些企业,不能代表饲料规模化的完成,但可以确定的是,这3000家饲料企业所需要的信息质量必然不是目前的这个水平。而为饲料行业服务的媒体,也必将随之进入大调整之中。而最终,能够伴随饲料行业转型而生存、壮大起来的媒体,取决于为企业提供信息的质量,而非数量。还是那句话,新媒体喧嚣的背后,饲料行业必定内容为王。

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